自2023年底至今，苹果股价持续下滑，2024年首周跌幅达6%，主因在于iPhone销售疲软。据大摩最新研报显示，2024年第一季度iPhone产量预计仅为5000万部，较上季度骤降33%，较去年同期则下滑7%。与此同时，尽管一季度iPad生产预计为1，150万台，相较于上季度仍然有所下降（降低23%），但是同比来看却有着10%的增长。

大摩表示，自同年12月起，苹果iPhone订单数量已经逐渐驶入减速车道。作为其主要代工商之一的鸿海对此作出回应，一季度营收预估比此前大幅缩水26～33%， 电子元器件采购网 反映出iPhone销售表现不及预期。而对于iPad产品线来说，由于在2023年并未推出任何新款机型，预计裸眼3D版的新Air 和Pro将在下半年亮相，有助于提振销量。

综合分析前五大笔记本ODM代工厂在2023年第四季度的出货量数据后发现，虽然出货总量达到3020万台，但相较于上个季度有14%的下降（年减3%），且食品比预期要低。故此，大摩将2024年一季度笔记本产量预测下调4%至2650万台，即定格在季减12%，年减7%。

大摩强调，iphone、ipad以及笔记本ODM在一季度的持续下滑，表明即使在假日备货期间也未能引爆需求。整体出货量虽尚未超过去初预期，但仍延续着以往的总体走势。

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